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激活文旅融合能量 阅文助力打造网文IP新路径

时间:2018-11-09 05:32来源:网络整理 作者:管理员 点击:
激活文旅融合能量 阅文助力打造网文IP新路径

11月7日,服务于首届中国国际进口博览会的总体目标,由文化和旅游部主办、中国对外文化集团公司承办的“合生共振”文化+科技高峰论坛在上海举行,众多文化旅游领域的专家学者、优秀企业代表参加并就产业发展等话题进行深入交流。其中,阅文集团高级副总裁罗立出席了11月8日以“科技视角下的文旅融合”为主题的分论坛,并发表了名为“以网文精品IP推动文旅融合打造文旅符号”的主题演讲,展示网文IP的文旅融合价值,旨在助力产业链各方共同实现旅游、内容产业的双向升级。

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阅文集团高级副总裁罗立发表演讲)

满足年轻个性化文旅需求 网文IP巡礼获关注

作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会,此次中国国际进口博览会的举行,充分彰显出中国推动全球开放和中国自身扩大开放的行动和决心。除了全球的优质实体产品外,近年来崛起迅速、跨界能力显著的中国文创产业亦成关注重点。尤其对于旅游产业而言,与文化产业的融合发展将成为重要发展方向,在带动双方全新升级的同时,共同提高国家文化软实力和中华文化影响力,达到1+1>2的效果。在此过程中,IP有望成为点石成金的催化剂。例如,聚集知名IP的环球影城、迪士尼乐园,以及诸多日本动漫实景地常年吸引无数粉丝前往“打卡”,持续产出巨大的经济效益与文化影响力。

作为目前国内重要的IP源头,网络文学凭借超高的人气以及优质的内容,有望成为文旅融合发展的一大助力。“网络文学IP恰好能够应对用户对文化、旅游的多方面需求,不断地产生创意,以不同的开发形式产生更多的情感连接。”对此,罗立认为网文IP有望成为文旅IP孵化的最好载体之一。在阅文集团看来,网络文学以内容见长,首先具备了故事性和形象,视觉化改编过程能与实际场景建立连接,能够满足新生代用户个性化的分享和社交需求。当这份需求与旅游业特性碰撞时,就有望持续增强用户吸引力。

对此,罗立以阅文集团旗下IP《全职高手》为例,阐述了其在文旅结合方面的试水成绩。此前,阅文跨界联手麦当劳,将《全职高手》动画中的麦当劳“搬入”杭州线下,让故事场景无缝对接现实,成为了粉丝“圣地巡礼”的打卡地。以人气IP为挖掘点,吸引观众粉丝以旅游形式来参观,这一文旅融合形式逐渐受到内容产业链各方的关注。

(责任编辑:admin)
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